Sempat Melesu saat Pandemi Covid-19, Produsen Rider Mulai Bangkit dan Sasar Milenial dan Gen Z

TRIBUNJABAR.ID,BANDUNG- Dunia industri mulai bangkit dari kelesuan ekonomi imbas pandemi Covid-19. Produsen pakaian dalam, Rider yang sudah berdiri sejak 1955, mulai keluar dari kelesuan imbas pandemi tersebut.

CEO PT Mulia Knitting Factory, Hanan Supangkat, mengatakan, di awal 2023 ini angin segar mulai terasa setelah melesu sejak pandemi.

"Bahkan, sampai akhir 2023 ini kami menargetkan pencapaian laba sebesar Rp 500 miliar. Target laba ini dari seluruh produk yang kami produksi," ujar Hanan, yang merupakan generasi keempat pemilihk perusahaan ini, dalam keterangan tertulisnya.

Selama pandemi Covid-19 yang menghandam dunia industri, kata dia, pihaknya bertahan dengan melakukan beragam inovasi. Seperti memanfaatkan warna, jika sebelumnya identik dengan putih, kini menggunakan warna hitam, biru hingga merah.

Baca juga: Mengenal Threads, Aplikasi Baru Disebut-sebut Jadi Pesaing Twitter, Buatan Pendiri Facebook

"Tapi, bagi penggemar fanatik kami, produk klasik tetap masih kami produksi dan ini tidak berubah dari dulu sampai saat ini," ujarnya.

Selain itu, saat ini, produk Raider juga menyasar ke anak-anak. Mengingat, saat ini pemikiran konsumen sudah sangat terbuka tentang kesehatan anak-anak.

"Untuk semakin memanjakan gen Z, kita juga menggandeng aktor tampan Verrel Bramasta sebagai brand ambassador. Kami harap, pesona Verrel ini bisa meluluhkan gen Z untuk memilih produk kami," ujarnya.

Terkait dengan khitanan massal, pihaknya sudah menggelar kegiatan sosial ini sejak 13 tahun terakhir. Totalnya, sudah 5.000 anak yang menjadi peserta sunat.